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        编者按:从服装企业“不管全球变暖”到服装品牌推行“茹素精神”,可以说本土服装企业在环保营销方面跨出了自己可喜的一步。而营销广告作为公众语言,在今天受网络互动影响下也开始注意自己的“前卫”、“别致”,尽量能与公益同步,事实上在环保方面,服装企业可以有很多文章可做。

  在国际时尚消费品品牌近年来的广告主题上看,更多有环保意识的品牌在营销方面都在打着一手很好的公益牌。比如很多知名休闲装品牌或者是运动品牌在平面广告与电视广告方面的创意,都让现代消费者耳目一新。但是,有一部分国内的服装品牌企业也许还没有认识到广告的公益精神正是一种时尚的趋势。

  两年前,网站一篇名为《森马,你在干什么?》的博文引起了公众讨论,源于森马集团的一个休闲服装宣传广告:“我管不了全球变暖,但至少我好看!”这让森马品牌一度陷入舆论危机,尤其在网络上,森马品牌负责人曾经及时地作出过公开道歉。而更加引起业内人士思考的是,如何让服装企业在广告营销方面规避这种“因无知而引发的喜马拉雅山大的错误”。

  网络社会让更多品牌广告投放商步入一种思考状态。没错,自从校园节能项目组推选负责人王道光在社团博客上发表了名为《森马,你在干什么?》的文章。这篇博客文章很快就大量在腾讯网投放,大约不到一个月的时间,《森马,你在干什么?》引起强烈反响后,一两天内这则广告就停止了。

  ——关于乐活理念——

  “可以说营销时代发生了巨大变化,所以,企业营销的理念思想必须与整个社会的思潮共进步。如今的服装消费是由买方市场决定的,而买方市场大部分都是网民,我不得不提时下流行的‘乐活族’这个概念。”营销2.0平台创始者陈格雷说,“乐活(LOHAS)这个词汇来源于美国,直译就是‘健康、可持续性的生活方式’,在美国每四人中就有一人是‘乐活族’,欧洲约是三分之一。由于乐活理念顺应了社会发展的大趋势,乐活生活方式早已流行于欧美发达国家,但在中国才刚开始流行。乐活理念传入中国时间虽不长,但已为很多人所接受,并成为一种生活趋势。当然,这个概念会引发一系列的消费导向发生迅速的变化,但愿更多的中国消费产品生产厂家能早点顺应这个新思潮的来临。”

  前不久媒体报道:在宁波举行的2008中国青年LOHAS(乐活族)时尚文化论坛上,共青团中央和全国学联力推“乐活族”理念。可以说这个1984年,美国社会学者保罗·瑞恩(也译作保罗·雷)带领同事苦干十五年,依靠发放调查问卷和统计学研究的方法,在1998年写出了《文化创意者:5000万人如何改变世界》。再形象一点说,乐活就是在消费时,会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。

  宁波团市委副书记杨勇表示:“作为一种新的生活方式,LOHAS这个概念的出现,无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义,在这里着重谈到乐活生活方式,主要因为宁波作为中国市场的集群地,服装产品是非常体现生活方式的消费产品。而更多中国服装品牌操盘手却是服装生产商出身,更多服装设计师的决策是出自企业所有者的选择。但是,他们无疑都要了解更多先进的生活方式。而不是只看见眼前的利益。”

  不错,有更多的国内服装品牌企业在视觉营销方面,还在以“奢靡”、“高贵”、“华美”、“骚锐”这些美的代名词里寻找商机。一些企业家甚至认为服装品牌必须在高附加值与高商业业绩的说明之下才能叫做成功。

 

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